Nespresso : What’s Next ?

Jusqu’où peut-on emmener une saga publicitaire ?

Il y a de ça 4 ans, naissait l’excellente signature « What Else »; tout était parfait: l’ambiance, la musique, la voix, l’acteur, la signature. Un mix équilibré qui ouvre à une saga naturelle où l’on peut tour à tour découvrir la séduction, l’autodérision, la surprise. Le succès de cette campagne a d’ailleurs amené a de premières réflexions : le produit ne cannibalise t’il pas la star ? Selon le principal intéressé oui, puisque M. Clooney a interdit la diffusion des spots aux US. En effet, comment continuer de voir un Robert Redford dans un homme qui consomme beaucoup trop de café et qui surtout, est bien moins intéressant qu’une capsule de café dans la volonté de la publicité ?

De plus, que faire après une campagne aussi marquante ? Si l’on ne trouve pas la réponse, alors on prolonge la saga, qui s’essouffle petit à petit. Mettons donc de la fraicheur dans le dispositif, et intégrons le web 2.0 dans cette réflexion : pourquoi ne pas laisser les internautes décider du prochain opus ? Une idée fraiche de 4 ans  au moins : Danette fait voter le nouveau gout de sa crème, Liebig choisit une recette maison et Nespresso…

Un bref rappel du concours :

« Cette fois-ci, les internautes ont pu, du 16 au 23 octobre, visionner des extraits du nouveau film, en avant-première sur un site dédié. Ils étaient invités à imaginer la suite de trois séquences, dont celle d’un piano qui risquait d’écraser Clooney. Les trois courtes séquences proposées – Le Piano, La Barista, Martina – sont quasiment sans paroles (hormis un “Y a-t-il une sortie par derrière?” dans La Barista). Scénarii catastrophe à inventer? Depuis la fin du concours, Nespresso a sélectionné deux scripts proposés dans les 16 pays participants, puis les cinq meilleures, tous pays confondus, seront présentés sur le site web, via une interface Facebook et un relais Twitter. Un jury, pour finir, élira la meilleure intrigue. »

Nespresso s’envole, et nous fait découvrir que la tentation de Dieu (himself) est le délicieux breuvage. Que peut on faire une fois que l’on a dit que le grand architecte de l’univers boit du café Nespresso ?

Seul bémol: Dieu est incarné par John Malkovitch qui endosse très bien ce rôle. (avis personnel).

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La leçon de communication de Steve Jobs

Oui, encore Apple… Mais cette fois pour saluer 25 ans de communication « orale » du grand maître Jobs lors de ses célèbres shows. Carmine Gallo, gourou US de la com, vient de sortir un bel exemple du savoir faire de Steve Jobs en termes de présentation de projet, synthétisé dans le livre The Presentation Secrets of Steve Jobs: How to be Insanely Great in Front of Any Audience.

En résumé :

1/ conceptualiser en une phrase 2/ identifier un « ennemi » 3/ Faire des slides simples 4/ Faire une démonstration, etc…

On a l’impression d’enfoncer une porte ouverte tellement c’est simple… mais on s’aperçoit que nos propres présentations clients ont encore des progrès à faire…

Un Iphone qui sent bon l’encre et le papier

Il y a trois ans de cela, mon co-auteur me faisait découvrir les joies de la lecture (il n’est jamais trop tard). J’ai par conséquent eu le plaisir de pouvoir flâner dans les rayons livre de la FNAC sans avoir l’air perdu, j’ai découvert les beaux papiers, l’odeur et les pages cornées.

Mais je suis possesseur d’Iphone, et souvent, je me demande si je ne devrait pas mettre un livre dans mon jesus phone, surtout pendant les heures de métro.
Mon co-rédacteur n’avait peut être pas pensé au fait que le livre de poche dans un pantalon de costume lorsqu’on va en boite, et bien c’est pas tendances, ni pratique …

Bref, tout cela pour dire qu’une étude de la société ‘Flurry » nous apprend que après un an de domination sans partage des sorties de jeux sur l’AppStore de Aout 2008 à Aout 2009, voilà qu’en Septembre puis en Octobre, les livres électroniques (eBooks) les ont dépassés. Ce sont ainsi 20 % des logiciels sortis en octobre sur l’AppStore US qui sont des livres.

On peut imaginer que si tant de livres sont proposés sur l’AppStore, c’est qu’il y a un public et que les ventes sont au rendez-vous, mais il serait intéressant d’avoir des statistiques de vente tout de même pour vérifier si ce mouvement va durer.

De plus, il faut noter que les sorties de bandes dessinées pour l’iPhone sont très nombreuses et régulières et à un prix attractif. Je me suis d’ailleurs laissé tenter, et je faisais parti des réticents, et je suis maintenant un convaincu.)

Pour finir, cette étude démontre que l’Iphone possède une forte capacité à diffuser du contenu au delà musique, cette capacité est renforcée par la plateforme Itunes. Itunes et Apple pourraient ils devenir les plus grands libraires au monde ? La théorie du grand complot pourrait nous amener à nous demander si l’Iphone, l’Ipod et autres MAC ne sont que des terminaux et non une fin en soi; l’enjeu est peut être la maitrise et la diffusion du contenu.
Cette hypothèse n’est pas improbable, surtout dans un secteur comme le notre ou le « content » monte en puissance.

Et vous, lisez vous sur votre Iphone (news, livres BD) ?

Ouverture de l’Apple store de Paris = Pomme d’amour ?

Vous n’ignorez pas que Apple prépare l’ouverture d’un de ses fameux store en France. Excellente nouvelle pour tous les passionnés de la pomme, l’Apple Store du Louvre ouvrira ses portes le samedi 7 novembre à 10h

Vous pourrez donc à partir de ce week-end vous réfugier dans cette cathédrale, et écouter la bonne parole dispensée par les Génies du Genius Bar.

Ouvert en continu de 10 heures à 20 heures, l’Apple Store du Carrousel du Louvre vous permettra également de participer à différents ateliers pratiques de prise en main des produits Apple.

Mais cet évènement mène à de nouvelles questions tirées d’un simple constat :

marque remarquable + positionnement unique + produits diversifiés + brevets extraordinaires + communication ultra maitrisée + fanatisme des consommateurs + distribution exclusive = IBM dans les années 80 ?

C’est mon avis, c’est d’ailleurs ce qui fait que cette entreprise est d’autant plus remarquable, c’est à dire qu’elle a su partir d’un positionnement de challenger rebelle (cf 1984) et petit à petit devient ce qu’elle même dénonçait il y encore 20 ans. C’est une évidence pour la majorité des personnes du monde du marketing et de la communication, mais beaucoup de fan voit encore dans la marque une « rebelle attitude.

Je me permets d’ajouter le lien d’un article critique d’un planneur stratégique qui ne plane pas tant que ca :)

http://leplanneur.com/2009/10/27/bad-big-mac/

Apple à choisit le logo de la pomme, il existe des milliers d’histoires à ce sujet, mais la pomme n’est elle pas le symbole de la tentation et du mal en terme de symbolique ? A vous de trancher !